ESTRATÉGIA DIGITAL
FABIO SACHETO
CANAIS DIGITAIS ATUAIS
826 seguidores em 09/08/23
5.058 mil seguidores em 09/08/23
Youtube
9.1 mil inscritos em 09/08/23
Site
Ativo em 09/08/23
Blog
Ativo em 09/08/23
Lista de cadastrados
2.226 mil leads em 09/08/23
9.672 mil seguidores em 09/08/23
10 seguidores em 09/08/23
Tiktok
236 seguidores no dia 10/08/2023
PERSONALIDADE DO ESPECIALISTA
REFERÊNCIAS E CONCORRENTES
Em treinamento de formulação; Lucas Portilho Farmacêutico | Formulador de cosméticos e Professor
Em organização do site
Em criação de conteúdo para site, Youtube e redes sociais
Em criação de conteúdo para Youtube
Infográfico e página de vendas
Identidade visual e redes sociais
Identidade visual e redes sociais
OBJETIVOS DO PROJETO
Ampliação da audiência com foco no público empreendedor no mercado de cosméticos
Reforçar sua autoridade e sua imagem como referência para o lançamento de marcas de cosméticos no mercado
Atrair atenção para seu produto de entrada
Construir funil de vendas simples e claro para aumentar chances de conversão
Produzir conteúdos que façam com que leads entrem para o funil de vendas e tornem-se clientes
DNA DO PROJETO
Posionamento ÚNICO
- Referência como Expert em negócios para o mercado de cosméticos
- Quem quiser empreender no mercado de cosméticos precisa passar por Fabio Sacheto
- Quem quiser produzir cosméticos com marca própria precisa passar por Fabio Sacheto
A Big Ideia do Conteúdo
O jeito certo de lançar marca própria de cosméticos que é lucrativa e próspera
Ideias Secundárias
- Perigos de lançar uma marca do jeito errado
- O Grande Mercado de Cosméticos
- O Mentor (Porque posso te ajudar)
Pontos Fortes do Projeto
- O Fabio Sacheto tem muita desenvoltura e carisma para falar, principalmente nos conteúdos em vídeo, facilidade em gravar vídeos
- Possui grande portfolio e experiência no lançamento de marcas e produção de cosméticos, o que gera mais confiança e pode atrair mais audiência
- Mostra muito bom humor e entusiamo na sua comunicação, o que o deixa mais próximo da sua audiência
Desafios
- Atrair seu público-alvo (nichado) para assistir as Lives de Terça
- Gravar mais conteúdos objetivos, que atualmente dão mais visualizações no Youtube
- Construir linhas editoriais dentro do seu conteúdo que possam se conectar com o público alvo que é bastante nichado, contemplando as 3 partes do Funil de Conteúdo: Topo, Meio e Fundo
PERSONAS
IDENTIDADE VISUAL
Proposta
A identidade visual deve remeter a atmosfera de confiança para empreender no mercado de cosméticos; essa sensação deve ser transmitida fazendo uma escolha estratégica de imagens que remetem a esse universo;
Como o principal objetivo é atrair clientes para a Florus, a paleta de cores e as fontes devem ser escolhidas cuidadosamente de forma a transmitir a mensagem de exclusividade e competência e as cores principais escolhidas para esse projeto foram azul e verde.
Focar em imagens de produtos de cosméticos, usar em menor escala imagens de produtos de maquiagem (pois a Florus não produz), porém podem atingir alunos para o PNV.
Vamos usar fotos do Fabio Sacheto feitas em ensaio fotográfico e com poses estrategicamente pensados para ilustrar os posts.
Para despertar o desejo de empreender no mercado de cosméticos devemos dar preferência para imagens que transmitam a sensação de ter sua própria marca de cosmético com confiança
A escolha das imagens precisa ser feita a partir das dores e necessidades das personas do projeto com a finalidade de despertar a curiosidade para conhecer mais os cursos do Fabio Sacheto e/ou produzir seus cosméticos na Florus.
Nos posts informativos, não esquecer de inserir o nome de usuário do Fabio Sacheto (@fabiosacheto ) e o predicado CEO da Florus
Evitar o uso de imagens muito genéricas, retiradas de bancos de imagens muito populares para não transmitir a sensação de superficialidade e o uso excessivo de logomarcas.
ESTRATÉGIA DO SITE
Identidade Visual do Site
O site deve se apresentar de forma que pareça ser uma extensão das redes sociais do Fabio Sacheto e também do site da Florus, para isso deve-se usar a mesma identidade visual da Florus: logomarca, paleta de cores e tipografia
Os conteúdos e as imagens devem ser ao mesmo tempo informativos e acolhedores.
Um dos principais objetivos do site é centralizar todo o repertório do Fabio Sacheto, divulgar seus conteúdos pagos e gratuitos e todas as suas outras redes sociais em um único canal (site).
O Blog deve ser amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamam a atenção e casem com a proposta visual do site também.
No Blog, adicionar: banner fixo da Florus, Banner fixo do PNV, Banner fixo da isca digital ebook grátis.
Adicionar plugin com últimos vídeos do Youtube.
Adicionar Plugin com últimos posts do Instagram.
O site deve ser responsivo com versão mobile – maioria dos acessos se dá pelo smartphone.
MAPA DO SITE
Apresentar todos os conteúdos pagos, separados por banners (curso pnv, outros cursos abertos a inscrição, mentoria), assim como acesso aos conteúdos gratuitos (lista vip, youtube, instagram, demais redes sociais e ebook gratuito). O site já encontra-se nesse formato.
Página interna com texto sobre a larga experiência do expert Fabio Sacheto no mercado de cosméticos, com prova social da imprensa e botão para lista vip. O site já encontra-se nesse formato
Página interna com cards separados para cada um dos cursos online do Fabio Sacheto. Atenção: Selecionar infoprodutos abertos para inscrição e devidamente com conteúdos atualizados.
Página Interna com copywrite para a mentoria e formulário para LISTA DE ESPERA. O objetivo é construir uma base de interessados para quando este infoproduto estiver aberto para inscrições.
Página interna que reúne todos os posts separados e organizados por categoria, conforme Linhas Editoriais. Atenção: Adicionar plugins para banner rotativo do curso PNV, e banner fixo da Florus.
A referência para a Página Interna do Blog é essa: https://blog.alboompro.com/fotografia/
Link para página externa, direcionada ao site oficial da Florus.
Formulário direcionado para a Lista.
LINHAS EDITORIAIS
Nesta linha vamos destacar o “como fazer” e educar a audiência sobre a importância de lançar do jeito certo. Aqui iremos atingir pessoas que querem empreender do zero no mercado de cosméticos e também empreendedores que já estão no mercado e querem escalar lançando uma marca própria.
Se existe o jeito certo é porque existe também o jeito errado de lançar marca própria. O objetivo é chamar a atenção do público para os perigos de não seguir a maneira correta que é a ensinada pelo mentor Fabio Sacheto.
Aqui vamos lançar luz sobre oportunidades no mercado, falar sobre ideias de “brechas” e trazer atualizações sobre tendências. O objetivo é construir confiança no público alvo
Nesta linha vamos trazer conteúdos que ressaltem o posicionamento do Fabio Sacheto como ÚNICO que ensina o jeito certo de lançar marcas de cosméticos em um dos mercados que mais crescem no Brasil: “como eu ajudei a lançar mais de 500 marcas”, “como conquistei XK em X tempo com uma marca própria”, além de experiências do mentor farão parte desta linha editorial, para contruir o seu posicionamento autoridade. É também conteúdo de vendas, pois o objetivo é divulgar o curso PNV e levar clientes para a FLORUS.
Anexo e referências externas
OBJETIVOS
- Colocar os links e CTA´s para vídeos do Youtube e para posts do Blog
- Aumentar o alcance e a audiência
- Captação de leads e entrada desses leads nos fluxos de automação através de links que possibilitem baixar materiais educativos de interesse desse público
ESTRUTURAS DE LINGUAGEM
- Prezar por uma comunicação acessível, acolhedora a pessoal, sempre evitando a abordagem muito comercial e superficial com os conteúdos
- Comunicação didática, explicando de forma simples e tirando todas as dúvidas que surgem na rede
ESTRATÉGIA
Os conteúdos devem ser estrategicamente postados respeitando o funil de conteúdo e as linhas editoriais, de forma que esses conteúdos gerem conexão com a audiência e despertem o desejo de empreender no mercado de cosméticos do jeito certo, conduzindo esse público para os cursos do Fabio Sacheto e para a Florus.
CONTEÚDOS DO FACEBOOK X CONTEÚDOS DO INSTAGRAM: São basicamente os mesmos, replicados nas duas redes (não precisa de artes e textos diferentes). A diferença é que no Facebook vamos colocar os conteúdos chamando para o Blog e para o canal do Youtube com links, e no Instagram não conseguimos colocar links diretamente nos posts.
IDENTIDADE VISUAL DAS POSTAGENS
Anexo e referências externas
OBJETIVOS
- Aumentar o alcance e a audiência
- Trazer mais visibilidade para a Live de Terça, compartilhando trechos das lives
- Educar a audiência, produzindo conteúdos para despertar o desejo de empreender no mercado de cosméticos, lançar marca própria
- Captação de leads e entrada desses leads nos fluxos de automação através de links da bio.
ESTRUTURAS DE LINGUAGEM
- Prezar por uma comunicação acessível, acolhedora a pessoal, sempre evitando a abordagem muito comercial e superficial com os conteúdos
- Comunicação didática, explicando de forma simples e tirando todas as dúvidas que surgem na rede
STORIES
- Responder dúvidas da audiência (caixinha de perguntas)
- Mostrar sua rotina (quando pertinente)
- Divulgar os seus vídeos do Youtube, colocando o link de acesso direto para o vídeo
- Divulgar post Blog, colocando o link de acesso para o post Blog
- Divulgar conteúdos postados no feed
REELS
- Mostrar trechos da Live de Terça e no final divulgar dia e horário
- Publicar conteúdo educativo da linha editorial em formato de reels
ESTRATÉGIA
Os conteúdos devem ser estrategicamente postados respeitando o funil de conteúdo e as linhas editoriais, de forma que esses conteúdos gerem conexão com a audiência e despertem o desejo de empreender no mercado de cosméticos do jeito certo, conduzindo esse público para os cursos do Fabio Sacheto e para a Florus.
CONTEÚDOS DO FACEBOOK X CONTEÚDOS DO INSTAGRAM: São basicamente os mesmos, replicados nas duas redes (não precisa de artes e textos diferentes). A diferença é que no Facebook vamos colocar os conteúdos chamando para o Blog e para o canal do Youtube com links, e no Instagram não conseguimos colocar links diretamente nos posts.
HASHTAGS
Anexo e referências externas
OBJETIVOS
- Aumentar a autoridade de Fabio Sacheto como referência no mercado de cosmético
- Atrair audiência para a LDT, trazendo maiores possibilidades de vendas para seus cursos e clientes para a Fábrica
- Aumentar visualização dos vídeos, trazendo temas relevantes para sua audiência
- Captar leads através de iscas nos vídeos: chamada pra ebook gratuito ou aula grátis
ESTRUTURAS DE LINGUAGEM
- A linguagem utilizada nos vídeos deve ser voltada para o público leigo, ou com pouco conhecimento sobre os temas. Por isso a fala deve ser sempre simples e didática com foco em tirar dúvidas, explicar sobre como funciona o mercado, como lançar marca própria do zero, erros cometidos por iniciantes e trazer dicas e sacadas importantes. É interessante que os vídeos tenham o fluxo de uma conversa que prenda a atenção do público até o final e despertem o desejo de comprar o PNV ou produzir cosméticos na Florus.
ESTRATÉGIA DE SEO
Alem de uSar as palavras chave na descrição do vídeo e no título dele, vamos utilizar tags que são mais usadas de acordo com o assunto para otimizar ainda mais os vídeos dentro da busca do Youtube
CONTEÚDOS DO FACEBOOK X CONTEÚDOS DO INSTAGRAM: São basicamente os mesmos, replicados nas duas redes (não precisa de artes e textos diferentes). A diferença é que no Facebook vamos colocar os conteúdos chamando para o Blog e para o canal do Youtube com links, e no Instagram não conseguimos colocar links diretamente nos posts.
ESTRATÉGIA
O canal do Youtube Fabio Sacheto terá a maior relevância dentro da estratégia; um dos maiores objetivos é a conexão com a figura do Fabio Sacheto. Como as lives são longas, podemos aproveitar para criar uma maior conexão entre o Fabio Sacheto e sua audiência através de sua comunicação firme, clara, carismática e extremamente didática.
Além disso, o Youtube é o 2º maior mecanismo de busca do mundo e também é o segundo site com mais tráfego do mundo, atrás somente do Google, por isso vamos trabalhar muito bem o SEO dos vídeos e as tags, usando as palavras mais buscadas pelo público que desejamos atingir, criando mais oportunidade para que mais pessoas conheçam o mentor Fabio Sacheto e sigam para o funil de vendas estabelecido.
IDENTIDADE VISUAL DO CANAL
A identidade visual do canal deve seguir o mesmo padrão de cores, tipografia e imagens definidos em sua identidade visual, incluindo capa do canal, foto de perfil do canal e thumbnails.
Anexo e referências externas
LIVES
OBJETIVOS
- Ampliar a audiência convidando outras pessoas para a live
- Criar mais proximidade com a sua audiência
- Trazer temas relevantes e que possam sanar as dúvidas da audiência
- Ganhar relevância para o algoritmo do Instagram e Youtube
- Chancelar a autoridade de Fabio Sacheto como um mentor no mercado de cosméticos
ESTRUTURAS DE LINGUAGEM
- Usar sempre linguagem informal e didática para o público leigo
- As lives devem ser conduzidas como uma conversa
- Mostrar o lado mais “carismático” de Fabio Sacheto em um bate papo bem agradável com a audiência
ESTRATÉGIA
Existe um calendário de temas para as lives em que sugerimos os temas mais relevantes, e que são também as maiores dúividas das pessoas que estão começando e querem lançar uma marca própria no mercado de cosméticos. Durante a live, sempre abrir espaço para que as pessoas presentes possam tirar suas dúvidas e mostrar o lado gentil e humano de Fabio Sacheto. Além disso as lives tem como objetivo aumentar a autoridade de Fabio Sacheto, afinal, este CEO de uma empresa de sucesso no mercado de cosmético é o ÚNICO a dar as “caras”. “Quem sabe faz ao vivo”.
Outro objetivo é gerar conteúdo contínuo e profundo para suas demais mídias.
O público que acompanha as lives tem maior chance de entrar para o funil de vendas.
É importante ressaltar que o número de pessoas presentes pode ser um indicativo de relevância para o Youtube, porém o objetivo é atrair público qualificado, que talvez não curta, não assista até o final, mas clique nos links e entre para o funil de vendas, seja para os cursos ou para a Florus.
MATERIAIS EDUCACIONAIS
E-BOOK – Como Criar Marcas de Cosméticos Lucrativas e Desejadas
Objetivo do Ebook – entrar no fluxo de nutrição de e-mails com conteúdos sobre lançamento de marca própria de cosmético; os emails terão CTA´s para cursos e para a Florus. Outro objetivo é entregar esse conteúdo como um presente para quem se inscreve em outros formulários do site.
Necessário atualizar informações e links no ebook
OBJETIVOS
- Posicionar o site nos principais mecanismos de busca, de forma orgânica, utilizando técnicas de SEO
- Atingir as pessoas que buscam pela solução de seus problemas através do Google
- Ampliar a audiência de Fabio Sacheto, indo além das rede sociais que ele atua hoje
- Construir uma lista de cadastro através da captação de leads para entrar nos fluxos de automação e nutrição através de links estratégicos posicionados nos textos do Blog
- Fortalecer a autoridade de Fabio Sacheto e da Florus como referência no lançamento e produção no mercado de cosméticos
- Analisar as métricas de tráfego no site/blog através das ferramentas disponíveis em WordPress, visando a melhora contínua dos conteúdos postados.
ESTRUTURAS DE LINGUAGEM
- Abordar os temas propostos utilizando linguagem simples para o público leigo
- Utilizar headlines criativas e chamativas, ativando o interesse e curiosidade das pessoas para clicar e ler os artigos
- Tirar as dúvidas da audiência nos artigos, porém sempre deixando algo em aberto para que a audiência busque mais dentro do site e faça seu cadastro através das CTA´s estratégicas, para receber mais informações
- Aproveitar os artigos para colocar os links para os vídeos do Youtube do Fabio Sacheto (os assuntos desses vídeos precisam ter relação com o conteúdo do blog)
ESTRATÉGIA
Ampliar a audiência de Fabio Sacheto trazendo pessoas que buscam pelas soluções de seus problemas através do maior site de buscas do mundo: Google. Através das técnicas de SEO as pessoas vão conhecer o site do Fabio Sacheto, os cursos essenciais que são oferecidos, a mentoria e a fábrica Florus, o que vai chancelar ainda mais sua autoridade nos assuntos. Além disso, esses usuários terão a oportunidade de se cadastrar nos formulários para receber mais conteúdos (usando a estratégia do e-book como isca também através de links estratégicos dentro dos artigos), e dessa forma vamos construir um relacionamento com essas pessoas interessadas, fazendo com que elas desejem aprender com o Fabio Sacheto ou produzam seus cosméticos na Florus.
Como parte da estratégia, vamos distribuir na página Blog banners fixos para acesso a Florus, acesso aos cursos e para baixar isca digital.
Anexo e referências externas
OBJETIVOS
- Colocar os links e CTA´s para vídeos do Youtube e para posts do Blog
- Aumentar o alcance e a audiência
- Captação de leads e entrada desses leads nos fluxos de automação através de links que possibilitem baixar materiais educativos de interesse desse público
ESTRUTURAS DE LINGUAGEM
- Prezar por uma comunicação acessível, acolhedora a pessoal, sempre evitando a abordagem muito comercial e superficial com os conteúdos
- Comunicação didática, explicando de forma simples e tirando todas as dúvidas que surgem na rede
ESTRATÉGIA
Os conteúdos devem ser estrategicamente postados respeitando o funil de conteúdo e as linhas editoriais, de forma que esses conteúdos gerem conexão com a audiência e despertem o desejo de empreender no mercado de cosméticos do jeito certo, conduzindo esse público para os cursos do Fabio Sacheto e para a Florus.
IDENTIDADE VISUAL DAS POSTAGENS
OBJETIVOS
- Colocar os links e CTA´s para vídeos do Youtube e para posts do Blog
- Aumentar o alcance e a audiência
- Captação de leads e entrada desses leads nos fluxos de automação através de links que possibilitem baixar materiais educativos de interesse desse público
ESTRUTURAS DE LINGUAGEM
- Conteúdo objetivo, pois não temos espaço para parágrafos longos
- Dar sempre destaque para os títulos dos conteúdos, pois possuem head line forte
ESTRATÉGIA
Divulgar os demais conteúdos postados em Youtube e Blog, fazendo a estratégia de transmídia, ou seja, levando a audiência a ter acesso aos conteúdos mais aprofundados nos canais centrais de Fabio Sacheto.
IDENTIDADE VISUAL DAS POSTAGENS
Anexo e referências externas
FLUXO DE AUTOMAÇÃO
Vamos colocar diversas CTA´s dentro do site, do blog e em vários conteúdos do Instagram, Facebook e Youtube com a finalidade de captar leads para entrar no fluxo de nutrição de emails.
Além disso vamos criar uma automação no Instagram para entregar o Ebook via direct. Essa ação será feita em todas as Lives e direcionada para um público já interessado.
No site Fabio Sacheto está configurado o formulário para contato e marcação de consultas, que também vai cair dentro do fluxo de nutrição dos emails
Vamos colocar diversas CTA´s dentro do site, do blog e em vários conteúdos do Instagram, Facebook e Youtube com a finalidade de captar leads para entrar no fluxo de nutrição de emails
Anexo e referências externas
LINHA DO TEMPO
DICAS
COMO PRODUZIR MAIS VÍDEOS EM MENOS TEMPO
Separe um dia só para gravar vídeos, tente gravar uma quantidade de vídeos que seja suficiente para pelo menos 15 dias. Sabendo do colume de vídeos, tenha em mãos o assunto de cada vídeo e um breve roteiro , isso vai facilitar e agilizar a gravação dos vídeos
SEMPRE RESPONDER COMENTÁRIOS EM TODOS OS CANAIS
Você não deve deixar a sua audiência falando sozinha, isso pode passar uma imagem de inacessibilidade e isso é tudo o que não queremos, então lembre-se de sempre verificar os comentários do Instagram, Facebook e do Youtube.
Também jamais responda direcionando de imediato o seu público para um produto ou serviço que você vende. Quem está nas redes sociais quer se relacionar ou se informar. O uso “escancarado” de uma linguagem de vendas irá afugentar sua audiência.
Da mesma forma, jamais responda um comentário solicitando que a dúvida seja feita em outro canal de comunicação, como na LDT, por exemplo; as chances que esse lead vá embora e nunca mais volte é bastante alta. Sempre que possível, ajude sua audiência e tire dúvidas, mostre que quer ajudar. Depois direcione o lead para outro canal; dessa forma, sua audiência se sentirá verdadeiramente orientada.
SEGUIR A SUGESTÃO DE TEMAS DE POSTAGEM DE ACORDO COM O CALENDÁRIO DE CONTEÚDO E AS LINHAS EDITORIAIS
Os conteúdos do calendário foram pensados de uma forma estratégica para conduzir audiência na tomada de ações e para “reter”, sem ser repetitivo; se o calendário não for respeitado isso pode comprometer o resultado final do trabalho.