ESTRATÉGIA DIGITAL
GADUHÊ
CANAIS DIGITAIS ATUAIS
0 seguidores
0 seguidores em 26/08/23
Youtube
Não possui
Site
Não possui
Blog
Não possui
Lista de cadastrados
Não possui
Tiktok
Não possui
Telegram
Não possui
Não possui
PERSONALIDADE DA MARCA
REFERÊNCIAS E CONCORRENTES
Link Instagram: https://www.instagram.com/doterrabr/
Link Facebook: https://www.facebook.com/doTERRAbr
Youtube: https://www.youtube.com/@doTERRAbr
Site: https://www.doterra.com/BR/pt_BR/
Maior inspiração: Sua linha de produtos de óleos essenciais para aromaterapia, além da estratégia de revenda dos produtos, o que fez a marca se tornar bastante conhecida e consumida no Brasil. É desejo da GADUHÊ oferecer também produtos nessa linha para seu público e aumentar o valor percebido da marca relacionado a bem estar.
Instragram: A Do Terra é uma marca americana com presença em vários países, e, em cada país possui midias sociais locais. O instagram é sua maior mídia no Brasil, com atualmente 996k seguidores. Em sua comunicação, o foco está em exibir pessoas conhecidas do público usando seus óleos essenciais e divulgar novas linhas de produtos. Porém, a marca, em sua comunicação para consumidores, não se preocupa em explorar os benefícios e ativos dos produtos, deixando essa estratégia para os “consultores” explorarem.
Facebook: Segue exatamente a mesma linha de conteúdos postados no instagram.
Site: É um site institucional/e-commerce, bonito, clean, cujo objetivo na Home é divulgar promoções e lançamentos, além de botões de compra para os produtos, sem ter uma aparência de loja e-commerce. Possui Blog escondido dentro da estrutura interna do site, o que mostra que criar conteúdo para o Google não está entre suas principais estratégias de marca. Esse é um ponto positivo da GADUHÊ para explorar, ao educar a audiência com conteúdos e aumentar a coinsciência da marca.
Materiais educativos. Na estrututura interna do site existe a opção MATERIAIS DE APOIO, com conteúdos em pdf para serem baixados sem formulário. No próprio site, na Home, eles incluiram 4 conteúdos educativos que levam a vídeo educativo e possue botão para formulário com objetivo de indicar um consultor Do Terra.
O que podemos nos inspirar no conteúdo da marca: A organização do site, sem aparência de loja como a grande maioria. Site bastante direto para seus objetivos principais que são divulgar os produtos e vender.
Link Instagram: https://www.instagram.com/simpleorganic/
Link Facebook: https://www.facebook.com/simpleorganicbeauty
Youtube: Não possui
Link Site: https://simpleorganic.com.br/
Maior inspiração: Cores chamativas no topo do site e conteúdos no insta com finalidade de aumentar consciência do público
Instragram: O objetivo é fortemente difundido sobre aumentar a consciencia do público sobre sustentabilidade nos cosméticos e sobre os ativos presentes na fórmula dos produtos.
Porém, a equipe de conteúdo não dedica espaço para uma copy inspirativa; ao invés disso, colocam link de pdf, sendo que no Instagram não é clicável.
Observamos reclamações de usuários nos comentários que não são respondidos; a consequência é transmitir imagem de ser uma marca que não se relaciona com o público.
Facebook: Segue exatamente a mesma linha de conteúdos postados no instagram.
Site: É uma loja e-commerce que sabe usar bem imagens chamativas e vibrantes.
Materiais educativos. Não foram encontrados
Link Instagram: https://www.instagram.com/minancoraoficial/
Link Facebook: https://www.facebook.com/minancora
Youtube: Não possui
Link Site: https://minancora.com.br/
Maior inspiração: Posicionamento antigo que ficou na mente do público até os dias atuais sobre ser um produto milagroso, que resolve qualquer coisa.
Instragram: Identidade bem organizada; estimulam que pessoas publiquem imagens utilizando os produtos
Facebook: Segue exatamente a mesma linha de conteúdos postados no instagram.
Site: Institucional, bem organizado, com identidade visual perceptível, área para produtos, kits de produtos, blog e onde comprar. Possui no menu “Venda no atacado”, quando abre loja de ecomerce para revendedores, que precisam criar cadastro.
Materiais educativos. Não foram encontrados
Link Instagram: https://www.instagram.com/phitoterapicacosmeticos/
Link Facebook: https://www.facebook.com/Valter.Palmier
Youtube: https://www.youtube.com/@PhytoterapicaBrasil
Link Site: https://loja.phytoterapica.com.br/
Maior inspiração: Organização do site
Instragram: Desorganizado, confuso e forte objetivo de venda, o que espanta o visitante; não desperta desejo de compra
Facebook: Desatualizado e abandonado
Site: É uma loja de ecommerce muito bem estruturada, organizada e clean.
Materiais educativos. Não foram encontrados
Link Instagram: https://www.instagram.com/bysamiaaromaterapia/
Link Facebook: https://www.facebook.com/BySamiaAromaterapia
Youtube: https://www.youtube.com/@BySamiaAromaterapia
Link Site: https://www.bysamia.com.br/
Maior inspiração: Criação de conteúdo consistente e educativo em todas as redes
Instragram: Postagens consistentes, conteúdo bem direcionado para aumentar a consciência do consumidor. Boa identidade visual.
Facebook: Segue exatamente a mesma linha de conteúdos postados no instagram.
Site: Estrutura de ecommerce, visual clean, boas fotos dos produtos.
Materiais educativos. Não foram encontrados versões em pdf para baixar via formulário, porém a Samia ministra cursos pagos de aromaterapia.
Anexo e referências externas
OBJETIVOS DO PROJETO
Construção da audiência com foco no público da marca
Construir posicionamento de marca forte para resolver os problemas do consumidor
Construir consciência do público sobre os temas relacionados aos produtos
Atrair público e direcioná-los para o ecommerce
Produzir conteúdos que façam o público sentir o desejo de conhecer os produtos GADUHÊ
Transformar audiência em compradores
DNA DO PROJETO
Posionamento ÚNICO
GADUHÊ é uma marca forte de cosmético que traz bem-estar e qualidade de vida ao usuário ao resolver incômodos persistentes
Proposta Única de Valor
Gaduhê resolve problemas de mal cheiro, rachadura, aspereza e dores nos pés, resolve dores do dia a dia, alivia tensões. Dessa forma entrega bem estar, autoconfiança, alívio de dores e diminuição do estresse.
Maior Transformação que o CONTEÚDO entrega
Seu conteúdo não fala sobre veganismo como ponto central e sim sobre bem estar, mostrando como a vida dos consumidores melhora ao finalmente conseguirem resolver incômodos persistentes com o uso dos produtos da GADUHÊ.
A Big Ideia do Conteúdo
Passa GADUHÊ que resolve.
Ideias Secundárias
- Saúde e Bem-Estar
- Sustentabilidade
- Sobre os ativos
- Autoconfiança
- Aromaterapia (quando lançar óleos essenciais)
- Como ganhar renda extra (conteúdo para afiliados)
Pontos Fortes do Projeto
A GADUHÊ chega ao mercado com proposta de posicionamento forte, saindo da média do mercado que não ousa prometer ou faz promessas absurdas. A marca irá atrair atenção com sua comunicação resolutiva. Além disso, sua proposta de revenda dos produtos com programa de afiliados pode contribuir para difundir a marca no mercado atraindo ainda mais consumidores
Desafios
- Desenvolver conteúdos separados para consumidores e afiliados, em canais diferentes, com estratégias diferentes, sem confundir seus diferentes públicos.
- Construir linhas editoriais dentro de seu conteúdo que possam se conectar com o público sem restringir para o segmento de veganismo. Serem produtos veganos, livres de testes em animais são um diferencial e são atributos a serem explorados na comunicação com cuidado de posicionamento.
- Em sua comunicação, cuidar para que os produtos não sejam confundidos com linhas de tratamento, e sim cosméticos.
PERSONAS
PALAVRAS-CHAVE
IDENTIDADE VISUAL
Proposta
A identidade visual deve remeter a atmosfera de confiança, competência, atual e alegre; essa sensação deve ser transmitida fazendo uma escolha estratégica de imagens e cores que remetem a esse universo;
Como o principal objetivo é construir branding e tornar a marca conhecida, a paleta de cores e as fontes devem ser escolhidas cuidadosamente de forma a transmitir a mensagem de competência e atualidade e produto vegano, as cores principais escolhidas para esse projeto foram verde, laranja (ou amarelo) e tons neutros.
Focar em imagens de produtos de cosméticos, e pessoas usando os produtos.
É necessário fazer fotos em estúdio de modelos usando os produtos para compor site e redes sociais oficiais da marca.
A escolha das imagens precisa ser feita a partir das dores e necessidades das personas do projeto com a finalidade de despertar a curiosidade para conhecer os produtos GADUHÊ
Nos posts informativos, não esquecer de inserir o nome de usuário da GADUHÊ (@gaduhecosmeticos ).
Evitar o uso de imagens muito genéricas, retiradas de bancos de imagens muito populares para não transmitir a sensação de superficialidade e o uso excessivo de logomarcas.
ESTRATÉGIA DO SITE
Identidade Visual do Site
O site deve se apresentar de forma que pareça ser uma extensão das redes sociais da GADUHÊ , para isso deve-se usar a mesma identidade visual: logomarca, paleta de cores e tipografia
Os conteúdos e as imagens devem ser ao mesmo tempo informativos e acolhedores.
Um dos principais objetivos do site é centralizar todo o repertório da GADUHÊ em um único canal (site), com acesso aos demais canais como e-commerce, programa de afiliados, Blog e redes sociais.
A ideia é que o site da GADUHÊ seja institucional, sem aparência de loja de e-commerce, com bastante conteúdo informativo e educativo.
O Blog deve ser amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamam a atenção e casem com a proposta visual do site também, com aparência clean e botões de compartilhamento para redes sociais e whatsapp.
No Blog, adicionar banner para baixar pdf. Será um espaço para coletar assinaturas.
Adicionar Plugin com últimos posts do Instagram.
O E-commerce deve ser clean e organizado, com áreas separadas para produtos unitários, venda de kits e destaques.
Todas as páginas devem ser responsivas com versão mobile – maioria dos acessos se dá pelo smartphone.
REFERÊNCIAS
MAPA DO SITE
Banner rotativo em destaque com cores fortes, divulgando alguns lançamentos da GADUHÊ.
Depois, lista alinhada como cards dos produtos da marca, com links clicáveis para página de cada produto.
Depois cards organizados destacando kits para venda, com link clicável para ecommerce.
Também alinhados como cards imagens dos artigos para Blog, com links para página interna do Blog.
Por fim, formulário de inscrição para receber conteúdos exclusivos sobre cuidados com a pele.
Menu com links para página de cada produto específico ou link para pagina do e-commerce(a depender da estratégia)
Página interna, também conhecido como “sobre nós” ou “quem somos”, com uma breve história sobre como nasceu a marca GADUHÊ, qual seu propósito, diferencial e o seu “porquê”.
Página interna que reúne todos os posts separados e organizados por categoria, conforme Linhas Editoriais. Atenção
A referência para a Página Interna do Blog é essa:
Blog
Link para página externa, direcionada a página sobre o programa de afiliados
Página interna com material em pdf para baixar, mediante formulário de incrição. O objetivo é aumentar a consciência sobre os produtos, pra que servem e como usá-los, além de construir lista.
Referência: https://www.doterra.com/BR/pt_BR/doterra-tools
LINHAS EDITORIAIS
Nesta linha vamos destacar elementos que ajudam na saúde da pele, hábitos saudáveis: exercícios físicos, beber a quantidade recomendada de água e como esses hábitos influenciam na saúde, autocuidado, descanso e saúde mental. Compartilharemos dicas que agregam bem-estar. O objetivo dessa linha editorial é conectar a mente do público e relacionar a marca à bem-estar.
Vamos dar foco especial aos componentes da fórmula de cada produto, explicando o que são e quais benefícios agregam à pele. O Objetivo desta linha é aumentar a consciência do público sobre os ativos presentes nos produtos e despertar o desejo de consumo.
Aqui vamos lançar luz sobre temas secundários que fazem parte do diferencial da marca, falando sobre cosmético vegano, cruelty free, sustentabilidade e o seu impacto no mundo. O objetivo dessa linha editorial é mostrar a preocupação da marca em apresentar produtos seguros para o público e para o meio ambiente, aumentando a confiança na marca. A Gaduhê também é uma marca com princípios voltados para a família, então este será o espaço para compartilhar valores intrínsecos da marca, gerando conexão com o público.
Nesta linha vamos apresentar lançamentos de produtos, seus benefícios, pra que servem, como usar, como adquirir. Nas postagens iremos dar foco a imagens dos produtos. É necessário acervo de fotos dos produtos em espaços reais.
Nesta linha vamos trazer conteúdos que ressaltem o posicionamento da marca, com referência à Big Ideia “Passa Gaduhê que resolve”. Vamos trazer assuntos relacionados aos incômodos causados pelo excesso de odor, pés rachados, estresse e outros problemas que os produtos GADUHÊ podem contribuir. Quem usa GADUHÊ recupera a autoestima e autoconfiança ao eliminar incômodos antes persistentes. Uma marca para comunicar isso transmite também autoconfiança.
Nesta linha vamos trazer conteúdos que destacam os óleos essenciais e a prática da aromaterapia; como a aromaterapia traz benefícios para o consumidor. Vamos apresentar melhores práticas e ensinar como aplicar a aromaterapia ao dia a dia. O Objetivo desta linha é posicionar a marca no assunto aromaterapia e óleos essenciais, além de despertar o desejo de consumo dos produtos da marca.
Nesta linha vamos trazer conteúdos voltados exclusivamente para pessoas que desejam ganhar dinheiro, ganhar renda extra, através da revenda de cosméticos, atraindo público para o programa de afiliados da marca GADUHÊ. Essa linha editorial terá canal de comunicação exclusiva através do Linkedin e Telegram.
Anexo e referências externas
OBJETIVOS
- Colocar os links e CTA´s para posts do Blog e postagens do instagram
- Aumentar o alcance e a audiência
- Captação de leads e entrada desses leads nos fluxos de automação através de links que possibilitem baixar materiais educativos de interesse desse público
- Levar audiência para site e ecommerce
ESTRUTURAS DE LINGUAGEM
- Prezar por uma comunicação acessível, acolhedora e pessoal, sempre evitando a abordagem muito comercial e superficial com os conteúdos
- Comunicação didática, explicando de forma simples e tirando todas as dúvidas que surgem na rede
- Posicionamento forte e objetivo, comunicando de maneira clara o objetivo de cada post
ESTRATÉGIA
Os conteúdos devem ser estrategicamente postados respeitando o funil de conteúdo e as linhas editoriais, de forma que esses conteúdos gerem conexão com a audiência e despertem o desejo de comprar os produtos da marca.
CONTEÚDOS DO FACEBOOK X CONTEÚDOS DO INSTAGRAM: São basicamente os mesmos, replicados nas duas redes (não precisa de artes e textos diferentes). A diferença é que no Facebook vamos colocar os conteúdos chamando para o Blog com links, e no Instagram não conseguimos colocar links diretamente nos posts.
IDENTIDADE VISUAL DAS POSTAGENS
Anexo e referências externas
OBJETIVOS
- Aumentar o alcance e a audiência
- Educar a audiência, produzindo conteúdos para despertar o desejo de compra dos produtos da marca
- Construir base de fãs da marca GADUHÊ
ESTRUTURAS DE LINGUAGEM
- Prezar por uma comunicação acessível, acolhedora a pessoal, sempre evitando e abordagem muito comercial e superficial com os conteúdos
- Comunicação didática, explicando de forma simples e tirando todas as dúvidas que surgem na rede
STORIES
- Responder dúvidas da audiência (caixinha de perguntas)
- Divulgar post Blog, colocando o link de acesso para o post Blog
- Divulgar conteúdos postados no feed
REELS
- Publicar conteúdo educativo da linha editorial em formato de reels
ESTRATÉGIA
Os conteúdos devem ser estrategicamente postados respeitando o funil de conteúdo e as linhas editoriais, de forma que esses conteúdos gerem conexão com a audiência e despertem o desejo de comprar os produtos da marca.
CONTEÚDOS DO FACEBOOK X CONTEÚDOS DO INSTAGRAM: São basicamente os mesmos, replicados nas duas redes (não precisa de artes e textos diferentes). A diferença é que no Facebook vamos colocar os conteúdos chamando para o Blog com links, e no Instagram não conseguimos colocar links diretamente nos posts.
HASHTAGS
Anexo e referências externas
MATERIAIS EDUCACIONAIS
E-BOOK – Passa GADUHÊ que resolve
Conteúdo em PDF para ser baixado, com informações sobre os produtos da marca. O objetivo é aumentar a consciência do público interessado em conhecer mais os produtos GADUHÊ e despertar admiração.
E-BOOK – Conheça nosso programa de comissão
Conteúdo em PDF para ser baixado via formulário com informações sobre o programa de afiliados da GADUHÊ.
OBJETIVOS
- Posicionar o site nos principais mecanismos de busca, de forma orgânica, utilizando técnicas de SEO
- Atingir as pessoas que buscam pela solução de seus problemas através do Google
- Apresentar a marca e seus produtos para o público online
- Direcionar compras para a página de ecommerce
- Construir confiança na marca através da comunicação clara e acessível
- Analisar as métricas de tráfego no site/blog através das ferramentas disponíveis em WordPress, visando a melhora contínua dos conteúdos postados.
ESTRUTURAS DE LINGUAGEM
- Abordar os temas propostos utilizando linguagem simples para o público leigo
- Utilizar headlines criativas e chamativas, ativando o interesse e curiosidade das pessoas para clicar e ler os artigos
- Tirar as dúvidas da audiência nos artigos, porém sempre deixando algo em aberto para que a audiência busque mais dentro do site e faça seu cadastro através das CTA´s estratégicas, para receber mais informações
ESTRATÉGIA
Atrair a audiência trazendo pessoas que buscam pelas soluções de seus problemas através do maior site de buscas do mundo: Google. Através das técnicas de SEO as pessoas vão conhecer o blog da GADUHÊ, o site, a página de ecommerce.
Anexo e referências externas
OBJETIVOS
- Atrair e divulgar programa de afiliados GADUHÊ
- Aumentar o alcance e a audiência
- Captação de leads e entrada desses leads nos fluxos de automação através de links que possibilitem baixar materiais educativos de interesse desse público
ESTRUTURAS DE LINGUAGEM
- Prezar por uma comunicação acessível, acolhedora a pessoal, sempre evitando a abordagem muito comercial e superficial com os conteúdos
- Comunicação didática, explicando de forma simples e tirando todas as dúvidas que surgem na rede
ESTRATÉGIA
Os conteúdos devem ser estrategicamente postados respeitando o funil de conteúdo e a linha editorial “Como Ganhar Renda Extra”, de forma que esses conteúdos gerem conexão com a audiência e despertem o desejo de divulgar e vender os produtos GADUHÊ em troca de comissão.
IDENTIDADE VISUAL DAS POSTAGENS
FLUXO DE AUTOMAÇÃO
Vamos colocar formulário para baixar o ebook na página de afiliados, além de entregar o ebook em postagens do Linkedin.
LINHA DO TEMPO
DICAS
SEMPRE RESPONDER COMENTÁRIOS EM TODOS OS CANAIS
Você não deve deixar a sua audiência falando sozinha, isso pode passar uma imagem de inacessibilidade e isso é tudo o que não queremos, então lembre-se de sempre verificar os comentários do Instagram, Facebook e do Youtube.
Também jamais responda direcionando de imediato o seu público para um produto ou serviço que você vende. Quem está nas redes sociais quer se relacionar ou se informar. O uso “escancarado” de uma linguagem de vendas irá afugentar sua audiência.